eCommerce SEOn perusteet

Ymmärrä verkkokaupan SEO:n laajuus ja miksi se on tärkeää kauppasi kasvattamisessa.

Verkkokaupan SEO:n laajuuden ymmärtäminen

Tervetuloa verkkokaupan SEO-kurssille! Tässä moduulissa käymme läpi SEO:n perusteet erityisesti verkkokauppojen näkökulmasta.

Verkkokaupan optimointikohteet:

• Tuotekategoriat

• Yksittäiset tuotteet

• Brändisivut

• Informatiiviset artikkelit ja osto-oppaat

Pääperiaate: Priorisoi kategoriasivujen optimointi yksittäisten tuotesivujen sijaan. Kategoriasivut ovat ajattomia ja johdonmukaisia, kun taas tuotteet voivat nopeasti poistua myynnistä, mikä johtaa 404-virheisiin.

Miksi SEO on tärkeää verkkokaupan kasvattamisessa

“SEO ja sisältömarkkinointi eivät skaalaudu lineaarisesti investointeihin nähden, eivätkä ne skaalaudu nopeasti. Mutta kun alat saada liikennettä, se on siitä eteenpäin ilmaista. Silloin SEO maksaa itsensä takaisin.”

SEO:n hyödyt verkkokaupalle:

• Pitkäaikainen “ilmainen” myynti ja brändinäkyvyys

• Puskuri nousevia mediakustannuksia vastaan

• Enemmän “ilmaista” myyntiä = suurempi mainosbudjetti

• Käytä SEO:ta alentamaan kokonais-CAC-%:ia tai nostamaan ROAS:ia

• Ihmiset luottavat orgaanisiin tuloksiin enemmän – on yhä ihmisiä, jotka eivät klikkaa hakumainoksia

• Hyvä SEO saa muut kanavat toimimaan paremmin

• Googlessa näkyvät brändit koetaan suuremmiksi

• Asiantuntijasisältö lisää brändin arvoa

Tyypilliset sisältötyypit verkkokaupassa

Eri sivutyyppien ymmärtäminen auttaa priorisoimaan optimointiponnistelut:

• Etusivu – Yleensä sijoittuu bränditermeille ilman optimointia

• Tuotesivu – Tarkkoihin tuotehakuihin

• Taksonomiasivut – Kategoria- ja listaussivut

• Brändikategoriasivut – Kokoelmat brändin mukaan

• Alakategoriasivut – Kapeammat segmentit (esim. “naisten mekot”)

• Suodatinsivut – Attribuuttipohjaiset näkymät (väri, koko jne.)

• Informatiiviset sivut – Blogikirjoitukset, osto-oppaat, inspiraatio

Jokainen tyyppi vaatii erilaisia optimointistrategioita, jotka käymme läpi tarkemmin tällä kurssilla.

Keskeiset käsitteet ja perustelu

1.1 Verkkokaupan SEO:n laajuuden ymmärtäminen

Optimointikohteet sisältävät tuotekategoriat, tuotteet, brändisivut ja informatiiviset artikkelit/osto-oppaat.

1.2 Kategoria vs. tuote -optimointisääntö

Priorisoi kategoriasivujen optimointi yksittäisten tuotesivujen sijaan. Kategoriasivut ovat ajattomia ja johdonmukaisia, kun taas tuotteet voivat nopeasti poistua, mikä johtaa 404-URL:eihin.

1.3 Duplikaattisisällön estäminen

Yksittäisten tuotteiden optimointi samalle avainsanalle (esim. “naisten bootcut-farkut”) johtaa duplikaattisisältöön, mikä hämmentää Googlea siitä, mikä sivu tulisi sijoittaa.

1.4 Milloin luoda kategoriasivu

Yleissääntö on luoda kategoriasivu, jos sivustolla on yli kolme tuotetta tietylle avainsanalle (esim. yli kolme bootcut-farkkua naisille).