Hans Sandholm är mannen som byggde sin egen sökmotor innan Google ens fanns, och eftersom han började bygga länkar till sin sökmotor tidigt, lyckades han ranka etta på ordet “sökmotor” – före Google – i hela sex år. Hur coolt är inte det?
Hans har arbetat 27 år med SEO, och nu håller han på att skriva en bok som heter Mannen som slog Google: En berättelse om SEO, logik och människan bakom sökresultaten. I boken berättar han om hur allt började 1997, om de tidiga länkbyggena, hur Google fungerade förr och hur det fungerar idag. För att göra SEO begripligt även för dem som inte jobbar i branschen använder han en smart metafor: webben som ett digitalt bibliotek där varje bok har sin egen plats – och SEO handlar om att hitta rätt bok i mängden. Väldigt smart och lättförståeligt.
Jag har fått äran att förhandsläsa boken, som planeras släppas i början av 2026. Den är uppdelad i tre delar: Resan och logiken – från modem till miljoner, Onpage SEO och tekniken, och Auktoritet och framtid – länkar och ny logik.
Jag är ungefär en tredjedel in i boken och måste säga att det är otroligt intressant att läsa om hur SEO fungerade förr. Jag började min SEO-karriär relativt sent, 2019, och det är svårt att i efterhand förstå hur allt faktiskt fungerade tidigare och hålla koll på alla stora algoritmuppdateringar. Den här boken ger en tydlig helhetsbild av vad som funkade, vad som hände i sökbranschen från de första sökmotorerna fram tills idag, och hur allt har utvecklats. Jag har dessutom alltid älskat att höra historier om hur man “förr i tiden” kunde göra en massa roliga hacks och få resultat snabbt.
Jag träffade Hans för första gången på SEO Vibes i Malmö, en konferens ordnad av WhitePress. Andra gången träffade jag Hans i Göteborg för att höra hans föreläsning om grunderna i SEO, som i stort sett fungerar på samma sätt idag som då, samt om brand mentions och AI-sök som förstås är nytt i dagens AI-sök värld.
Läs mer här om SEO-boken av Hans Sandholm.
