Sökmotoroptimering (SEO) handlar om att hjälpa sökmotorer (Google) att förstå och presentera ditt webbplatsinnehåll. Det ultimata målet med SEO är att nå den främsta positionen i Googles sökresultat så att så många besökare som möjligt som letar efter information, tjänster eller produkter hamnar på just din sida. Sökmotoroptimering eller SEO innebär att optimera webbplatser och innehåll så att de visas så högt som möjligt i Googles sökresultat. Allt detta sker organiskt, utan betald Google-annonsering.
Jag testar SEO-idéer på min blomsterblogg Slow Flower Garden.
Varför optimera för sökmotorer?
Google är fortfarande den viktigaste plattformen där ett företag eller varumärke kan synas. När människor vill köpa något vill de vanligtvis undersöka och jämföra produkter eller lära sig mer om ett ämne innan de fattar ett köpbeslut. Då vänder de sig ofta till Google för att hitta mer information om ämnet eller produkten. Om din webbplats finns bland de tre översta sökresultaten är det stor chans att användaren hamnar på din sida för att titta på produkten eller läsa mer om den. SEO hjälper din webbplats att vara i toppositionerna när användaren fattar sitt köpbeslut.
SEO är ett långsamt och långsiktigt arbete. Du kan snabbt köpa en plats i Googles toppositioner med Google Ads. Men Google Ads-priserna stiger år efter år och detta kan bli dyrt. Därför är det viktigt att din webbplats är SEO-optimerad så att några besökare kommer till din sida ”gratis”, vilket håller de totala kostnaderna för kundanskaffning från att bli för höga.
Hur optimerar man för sökmotorer?
SEO är en pågående process där du kontinuerligt förbättrar din webbplats så att din önskade sida visas på förstasidan och bland de tre översta positionerna i Googles sökresultat. Det viktigaste när man börjar med SEO är enligt min mening att få grundläggande saker rätt ur ett SEO-perspektiv och sedan bygga och förbättra sidan därifrån. Här är de viktigaste sakerna att börja med:
1. Gör en nyckelordsanalys
Fundera på vilka typer av nyckelord din målgrupp sannolikt använder när de söker efter din produkt eller tjänst. Använd sökmotorverktyg som Google AdWords Keyword Planner för att hitta relevanta nyckelord och deras sökvolymer. Undersök också vilka nyckelord dina konkurrenter använder i Semrush eller Ahrefs för att se vilka nyckelord de rankar högt för i Google-sökningar.
2. Mappa nyckelorden
Gruppera liknande nyckelord från din nyckelordsanalys. Bestäm vilka nyckelord som hör till samma sida och välj vilken sida på din webbplats som ska ranka för dessa nyckelord. Skapa sidor för nyckelord som ännu inte har en lämplig sida. Välj de viktigaste nyckelorden för din webbplats som du vill ranka för på Google.
3. Kontrollera ’keyword intent’
Granska dina nyckelord och vilken typ av innehåll som rankar i toppositionerna. Vill användaren köpa en produkt med det nyckelordet, eller vill de få mer information om produkten eller ämnet? Vill användaren bara hitta rätt webbplats eller söker de efter ett specifikt varumärke? Skapa en sida som matchar nyckelordets avsikt.
4. Skapa det bästa innehållet i världen
Skapa det bästa innehållet och sidan för det nyckelordet så att du förtjänar att få första positionen på Google. Förbättra innehållet på en befintlig sida genom att lägga till en SEO-titel, nyckelord på sidorna och nytt innehåll om ämnet.
5. Följ utvecklingen av nyckelordsrankningarna
Följ utvecklingen av dina nyckelordsrankningar med rankningsverktyg som Semrush, Ahrefs eller Wincher så att du kan se hur de förändringar och förbättringar du gör på din webbplats påverkar nyckelordsrankningarna.
6. Skapa en lättförståelig webbplatsstruktur
Bygg din webbplatsstruktur så att Google förstår den och vet vilka som är de viktigaste sidorna på din webbplats. Regeln är att ett viktigare nyckelord ska vara högre upp i webbplatsstrukturen och ett mindre viktigt längre ner.
7. Skapa innehållshubbar genom att länka sidor tillsammans
Länka ditt innehåll kring ett specifikt tema tillsammans så att Google förstår vilka innehållshubbar din webbplats har och vilka teman du är expert på.
8. Se till att Google kan läsa dina sidor
En webbplats kan se väloptimerad ut, men i verkligheten kan den använda JavaScript, som React eller Angular, vilket gör källkoden svårläst. Google kan läsa dessa till viss del, men det är bättre på att läsa enkla sidor där allt innehåll är tydligt skrivet i HTML-källkoden. Kontrollera i Search Console och med cache-sökningar att Google kan läsa din sida och att Google ser samma sak som vi ser när vi tittar på webbplatsen.
9. Säkerställ E-E-A-T
E-E-A-T avser begreppet ”Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness” (E-E-A-T). Se till att din webbplats har experter med förstahandserfarenhet och vardaglig expertis. Se till att din webbplats är pålitlig och synlig på andra webbplatser. Se till att du är en pålitlig källa med erfarenhet av ämnet så att Google vågar visa din webbplats högt upp i sökresultaten.
10. Bygg länkar
Betydelsen av externa länkar i rankning arna är fortfarande en av de viktigaste rankingfaktorerna. Att köpa länkar är inte lagligt i Googles ögon, och Google kan straffa dig genom att utesluta din webbplats från Googles sökresultat. Du kan bygga länkar organiskt med olika SEO-taktiker och förtjäna länkar. Google gillar också detta och belönar bättre placeringar.
Mätning av SEO
Resultaten av SEO kan mätas på många sätt, de viktigaste är: placeringen av viktiga nyckelord på Google, organisk trafik till din webbplats och organiska försäljningar eller leads.
Inom SEO påverkar allt alltid allt annat. Ibland är en förändring som gjorts på webbplatsen lätt att se i rankningsverktyg som Semrush, Ahrefs eller Wincher, och resultatet är omedelbart synligt när nyckelorden klättrar uppåt. Ibland syns förändringen inte direkt, och du fortsätter att optimera webbplatsen, skapa mer innehåll och testa nya saker. Ibland ger det du gör resultat först senare, och du kan inte alltid veta exakt vad som fick rankningarna att klättra. Det kan också vara många saker tillsammans som gjorde att placeringarna förbättrades. SEO kräver långsiktigt arbete för att förtjäna första positionen på Google, och konkurrensen är hård.
Sammanfattning
Med SEO kan du få gratis trafik till din webbplats genom att ranka högre i Googles sökresultat. SEO är också en pågående process där du förbättrar din webbplats så att den önskade sidan visas högt upp i Googles sökresultat. Detta sker bland annat genom nyckelordsanalys, länkning av innehållshubbar och E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Resultaten av SEO kan mätas till exempel genom placeringen av viktiga nyckelord i Google-sökresultaten, organisk trafik till webbplatsen och organiska försäljningar eller leads. Det är viktigt att komma ihåg att SEO är ett långsamt och långsiktigt arbete, men det kan ge synlighet med bra placeringar på Google.
Källor
Björkskog, J. (2018, November 25). 12 Rules for SEO. Jonathan Björkskog. Retrieved April 30, 2023, from https://jonathanbjorkskog.com/12-rules-for-seo/
Björkskog, J. (2015, February 6). Sökmotoroptimering. Growth Marketing. Updated February 23, 2022. Retrieved April 30, 2023, from https://jonathanbjorkskog.se/soekmotoroptimering/
Google Search Central. (n.d.). Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide. Google Search Central. Last updated March 21, 2023. Retrieved April 30, 2023, from https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
Makosiewicz, M. (2023, March 6). E-E-A-T Is the New E-A-T. What the New “E” Means for SEO. SEO Blog by Ahrefs. Retrieved April 30, 2023, from https://ahrefs.com/blog/eeat-seo/
Ray, L. (2022, December 15). E-E-A-T and Major Updates to Google’s Quality Rater Guidelines. Search Engine Land. Retrieved April 30, 2023, from https://searchengineland.com/google-search-quality-rater-guidelines-changes-december-2022-390350
Southern, M. G. (2022, December 15). Google E-E-A-T: How to Demonstrate First-Hand Experience. Search Engine Journal. Last updated March 6, 2023. Retrieved April 30, 2023, from https://www.searchenginejournal.com/google-e-e-a-t-how-to-demonstrate-first-hand-experience/474446/