SEO-asiantuntija, tai SEO-osaaja on digimarkkinoinnin ammattilainen, jonka tehtävänä on parantaa verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa ja tekoälypohjaisissa hakutuloksissa. Tavoitteena ei ole vain saada lisää kävijöitä, vaan tuoda sivustolle oikeanlaista liikennettä, joka tukee liiketoiminnan tavoitteita.
Tässä oppaassa käymme läpi, mitä SEO-asiantuntija tekee käytännössä, millaista osaamista hakukoneoptimointi -työ vaatii ja miten SEO-asiantuntijan rooli on muuttunut viime vuosina, erityisesti tekoälyn ja AI-hakujen myötä.
SEO-asiantuntija on henkilö, joka vastaa verkkosivuston orgaanisen näkyvyyden kehittämisestä. Häntä kutsutaan usein myös nimillä SEO-osaaja, SEO-konsultti tai SEO-spesialisti, mutta käytännössä kyse on samasta roolista.
SEO-asiantuntijan työ perustuu ymmärrykseen siitä:
miten ihmiset etsivät tietoa verkosta
miten hakukoneet ja tekoälymallit tulkitsevat sisältöä
miten verkkosivustoa kehitetään niin, että se palvelee sekä käyttäjiä että hakualgoritmeja
Hyvä SEO-osaaja yhdistää datan, sisällön ja teknisen ymmärryksen liiketoiminnan tavoitteisiin.
Mitä SEO-asiantuntija tekee käytännössä?
SEO-asiantuntijan työ on monipuolista ja vaihtelee projektin, toimialan ja sivuston koon mukaan. Alla ovat keskeisimmät osa-alueet, joiden parissa SEO-osaaja työskentelee.
Avainsanatutkimus ja hakuintentin ymmärtäminen
SEO-asiantuntija selvittää, millä hakusanoilla ja millaisilla kysymyksillä potentiaaliset asiakkaat etsivät tietoa. Tärkeää ei ole vain hakumäärä, vaan hakijan tarkoitus: etsiikö hän tietoa, vertailua vai onko valmis ostamaan.
Sisällön optimointi ja sisällön kehittäminen
SEO-osaaja kehittää ja optimoi sisältöjä niin, että ne vastaavat hakijan tarpeeseen. Tämä voi tarkoittaa:
palvelusivujen parantamista
blogiartikkeleiden suunnittelua
tuotetekstien optimointia
sisällön rakenteen ja luettavuuden kehittämistä
Tekninen SEO
Tekninen SEO varmistaa, että sivusto on hakukoneiden kannalta helposti indeksoitava ja käyttäjille toimiva. Tähän kuuluu esimerkiksi:
sivuston nopeus
mobiiliystävällisyys
indeksointi ja crawlattavuus
URL-rakenne ja sisäinen linkitys
virheiden (esim. 404-sivut) korjaaminen
Sisäinen linkitys ja sivustorakenne
SEO-asiantuntija kehittää sivuston rakennetta niin, että tärkeimmät sivut saavat riittävästi painoarvoa ja käyttäjä löytää etsimänsä helposti.
Auktoriteetti ja linkkiprofiili
SEO-osaaja analysoi ja kehittää sivuston uskottavuutta hakukoneiden silmissä. Tämä voi tarkoittaa laadukkaiden ulkoisten linkkien hankintaa, mutta myös brändimainintojen ja sisällöllisen auktoriteetin kasvattamista.
Tulosten mittaaminen ja jatkuva optimointi
SEO ei ole kertaprojekti. SEO-asiantuntija seuraa tuloksia esimerkiksi Google Search Consolen ja analytiikkatyökalujen avulla ja tekee jatkuvia parannuksia datan pohjalta.
“SEO-asiantuntijan työ ei ole yksittäisten toimenpiteiden lista, vaan jatkuvaa priorisointia ja päätöksentekoa. Usein suurin arvo syntyy siitä, että osaa keskittyä oikeisiin asioihin oikeaan aikaan – ja jättää epäolennaisen tekemättä” – Katarina Dahlin, SEO-asiantuntija
Millainen on hyvä SEO-asiantuntija?
Hyvä SEO-osaaja ei ole vain teknisesti taitava, vaan ymmärtää kokonaisuuksia. Tyypillisiä vahvuuksia ovat:
analyyttinen ajattelutapa
kyky yhdistää SEO liiketoiminnan tavoitteisiin
ymmärrys käyttäjäkokemuksesta
kyky seurata ja tulkita muutoksia hakukoneissa
selkeä viestintä ja perustelut tehdyille valinnoille
Pelkkä työkalujen käyttö ei tee kenestäkään hyvää SEO-asiantuntijaa – ratkaisevaa on ymmärrys siitä, miksi jotain tehdään.
En tee SEO:ta vain teorian tai Googlen ohjeiden perusteella. Testaan jatkuvasti itse, mikä oikeasti toimii ja rakennan osaamiseni datan, kokeilujen ja tulosten varaan.
Oma SEO-prosessini
Olen kehittänyt oman SEO-prosessini käytännön työn, testauksen ja asiakascasejen kautta. Prosessi ei perustu yksittäisiin temppuihin, vaan systemaattiseen tekemiseen, jossa tekninen SEO, sisältö, data ja liiketoimintatavoitteet tukevat toisiaan. Keskityn aina ensin suurimpaan potentiaaliin ja niin sanottuihin low hanging fruits -mahdollisuuksiin, joilla saadaan tuloksia nopeasti ilman turhaa työtä.
Testaaminen ennen oletuksia
En perusta tekemistäni pelkkiin oletuksiin, best practice -listoihin tai yksittäisiin Google-ohjeisiin. Testaan jatkuvasti itse, miten algoritmit, hakukäyttäytyminen ja sisällöt toimivat eri tilanteissa. Käytännön testaus ohjaa päätöksiäni enemmän kuin teoria, ja tämän ansiosta pystyn reagoimaan muutoksiin nopeammin kuin pelkästään muiden kokemuksiin nojaavat SEO-tekijät.
Laaja tekninen ja off-page-osaaminen
Osaamiseni ei rajoitu sisältö-SEO:on. Minulla on vahva kokemus teknisestä SEO:sta, sivustorakenteista, indeksoinnista ja crawlattavuudesta sekä off-page-SEO:sta ja linkkirakentamisesta. WhitePress®-taustani kautta minulla on syvällinen ymmärrys linkkiprofiilien laadusta, brändimaininnoista ja auktoriteetin rakentamisesta pitkällä aikavälillä.
Syvä ymmärrys algoritmeista ja hakukäyttäytymisestä
Pyrin ymmärtämään, miksi jokin toimii – en vain sitä, mitä tehdään.
Kansainvälinen ja pohjoismainen kokemus
Olen työskennellyt laajasti pohjoismaisten ja kansainvälisten yritysten kanssa B2B-, B2C- ja eCommerce-kentässä. Tämä on antanut vahvan ymmärryksen eri markkinoiden hakukäyttäytymisestä, kilpailutilanteista ja kielikohtaisista eroista. Kansainvälinen kokemus auttaa skaalaamaan SEO-strategioita tehokkaasti myös uusille markkinoille.
Varhainen tekoälyn, automaation ja LLM-optimoinnin hyödyntäminen SEO:ssa
SEO:ssa suurin kilpailuetu ei ole työkalut tai kokemus vuosissa, vaan kyky yhdistää data, testaaminen ja strateginen ajattelu pitkäjänteiseksi kasvuksi, sekä omaksua omia työtapoja nopeassa muuttuvassa AI-haku-maailmassa.
SEO-asiantuntijan rooli tekoälyn aikakaudella
Hakukoneoptimointi on muuttunut merkittävästi viime vuosina. Perinteisten hakutulosten lisäksi näkyvyyttä haetaan yhä enemmän:
Googlen AI Overviews ja AI Mode -yhteenvedoissa
tekoälypohjaisissa hakutyökaluissa (esim. ChatGPT, Perplexity)
zero-click-hauissa
Tämä tarkoittaa, että SEO-asiantuntijan työ ei rajoitu enää pelkkiin sijoituksiin, vaan myös siihen, miten sisältö ymmärretään ja siteerataan tekoälyn vastauksissa.
Milloin yritys tarvitsee SEO-asiantuntijan?
SEO-asiantuntijan apu on erityisen hyödyllinen, kun:
orgaaninen liikenne ei kasva tai laskee
verkkosivusto uudistetaan
toimintaa laajennetaan uusille markkinoille
sisältöä on paljon, mutta se ei tuo tuloksia
halutaan pitkäjänteistä, kustannustehokasta kasvua
Yleisimmät harhaluulot SEO-asiantuntijan työstä
SEO tuottaa tuloksia heti
SEO on vain teknistä optimointia
Yksi hyvä artikkeli riittää
SEO-asiantuntija voi luvata tietyn sijoituksen
Todellisuudessa SEO on pitkäjänteistä kehitystyötä, jossa tulokset syntyvät ajan ja systemaattisen tekemisen kautta.
