Kun aloitan avainsana-analyysin, hyppään lähes aina suoraan kilpailijoihin. En lähde arvailemaan, mistä minun pitäisi kirjoittaa, vaan katson ensin, mikä jo toimii samalla alalla, ja hyödynnän sitä pohjana omalle sisällölle.
Tavoitteena ei ole kerätä tuhansia avainsanoja, vaan löytää relevantteja sisältöideoita, joilla on oikeasti mahdollisuus tuoda näkyvyyttä.
Katso lisää SEO-videoita Katarina Dahlinin Youtubessa
Mikä on avainsana-analyysi?
Avainsana-analyysi tarkoittaa käytännössä sitä, että selvitetään millä hakusanoilla ihmiset etsivät tietoa, palveluita tai tuotteita – ja mitkä niistä ovat oikeasti realistisia omalle sivustolle.
Minulle avainsana-analyysi ei ole yksittäinen Excel-harjoitus tai lista hakumääriä. Se on tapa ymmärtää:
- mistä aiheista Google jo palkitsee sisältöä
- millainen sisältö toimii tietyllä alalla
- missä kohtaa omalla sivustolla on aidosti mahdollisuus kilpailla
Tässä artikkelissa käyn läpi oman tapani tehdä avainsana-analyysi kilpailijoita hyödyntämällä, en teoriaa tai oppikirjamallia.
Avainsana-analyysiä kutsutaan usein myös hakusana-analyysiksi, ja käytännössä puhutaan samasta asiasta, vaikka termit vaihtelevat.
Jos haluat ymmärtää, miten avainsana-analyysi liittyy laajempaan kokonaisuuteen, olen koonnut perusteet hakukoneoptimoinnista erilliseen hakukoneoptimointi (SEO) -oppaaseen.
Jos haluat seurata, miten avainsana-analyysi ja hakukoneoptimointi etenevät oikeassa projektissa ajan kanssa, käyn tätä läpi käytännössä SEO-kurssi & case stories -webinaarisarjassa.
Hakuintentit
Avainsana-analyysissä ei ole kyse vain sanoista, vaan hakutarkoituksesta. Osa hauista kertoo, että käyttäjä haluaa oppia jotain (esim. mikä on avainsana-analyysi), osa taas siitä, että hän etsii palvelua tai ratkaisua.
Siksi arvioin aina erikseen:
- onko haku informatiivinen (oppaat, selitykset)
- vai transaktionaalinen (palvelut, ostaminen, yhteydenotto)
Tämä vaikuttaa suoraan siihen, millaista sisältöä avainsanalle kannattaa tehdä – blogi, opas vai palvelusivu.
Parhaat avainsanatyökalut
Alla on työkalut, joita käytän avainsana-analyysissä. En käytä kaikkia joka kerta, vaan valitsen työkalun sen mukaan, mitä olen analysoimassa ja missä vaiheessa prosessia olen.
| Työkalu | Mihin käytän sitä | Milloin paras |
|---|---|---|
| Ahrefs | Kilpailija-analyysi, Content Gap, avainsanateemat | Kun haluan nopeasti nähdä, millä avainsanoilla kilpailijat oikeasti näkyvät |
| Semrush (kokeile ilmaiseksi) | Keyword Gap, SERP-analyysi | Hyvä vaihtoehto Ahrefsille, erityisesti jos asiakas käyttää jo Semrushia |
| Google Search Console | Omat hakutermit ja näkyvyys | Kun analysoin jo olemassa olevan sivuston dataa |
| Google Keyword Planner | Hakumäärien suuntaa-antava tarkistus | Kun haluan varmistaa, onko aiheella ylipäätään kysyntää |
| Google-hakutulokset | Hakutarkoitus ja sisältötyypit | Kun haluan ymmärtää, millaista sisältöä Google suosii tietyllä haulla |
| AlsoAsked | Kysymysklusterit ja hakijan intentio | Kun rakennan FAQ-osiota tai haluan ymmärtää, miten aiheet linkittyvät toisiinsa |
| Keywordtool.io | Long tail -avainsanat ja variaatiot | Kun etsin lisää hakusanamuotoja erityisesti Google-automaattitäydennyksistä |
Avainsana-analyysi Ahrefsillä
Tämän avainsana-kilpailija-analyysin tein Ahrefsillä, mutta sama periaate toimii myös Semrushin Keyword gap toiminnolla.
Teen avainsana-analyysejä osana asiakasprojekteja ja omia sivustojani jatkuvasti vuodesta 2019, kun aloitin tekemään hakukoneoptimointia. Prosessi on muovautunut vuosia myöten sellaiseksi joka sopii minulle. Toimii oikeastaan kaikilla toimialoilla ja markkinoilla, sekä pienillä että suurilla sivustoilla.
1. Kilpailijoiden valinta
Aloitan lisäämällä muutaman saman alan toimijan SEO-työkaluun (esim. Ahrefs tai Semrush). Valitsen mieluummin:
- henkilöbrändejä
- asiantuntijasivustoja
- blogeja, joissa on paljon sisältöä
Tärkeintä on, että sivustot ovat oikeasti samalla kentällä kuin oma sivustoni. Valitsen mieluummin henkilöbrändejä ja asiantuntijasivustoja kuin isoja geneerisiä portaaleja, koska ne kertovat paremmin siitä, millainen sisältö oikeasti toimii kyseisessä nicheissä, ei vain siitä, kenellä on eniten linkkejä tai budjettia.
2. Content Gap / Keyword Opportunities -raportti
Seuraavaksi menen Content Gap– tai Keyword Opportunities -raporttiin.
Tämä raportti näyttää avainsanat, joilla kilpailijat rankkaavat, mutta minä en.
Muista:
- valita oikea maa (esim. Suomi)
- vertailla oikeita domaineja
Joskus raportti näyttää nollaa. Se ei ole virhe, vaan usein merkki siitä, että:
- kilpailijoilla ei ole paljon yhteisiä avainsanoja
- ala on pieni tai vahvasti henkilöbrändivetoinen
Sekin on arvokasta tietoa.
Käytännössä hakusana-analyysi Googlea varten tarkoittaa sitä, että yritän ymmärtää, miksi Google näyttää tietyntyyppisiä sivuja tietyillä hauilla, ei vain sitä, kuka sattuu olemaan listan kärjessä.
3. Kilpailijoiden manuaalinen läpikäynti
Vaikka yhteisiä avainsanoja ei olisi paljon, käyn aina kilpailijoiden näkyvyyttä läpi myös manuaalisesti.
Kiinnitän huomiota erityisesti:
- blogiartikkeleihin, jotka rankkaavat hyvin
- oppaisiin ja checklist-tyyppisiin sisältöihin
- palvelusivuihin
- paikkakuntakohtaisiin sivuihin
Tässä vaiheessa yritän ymmärtää:
millainen sisältö Googlen mielestä toimii tällä alalla.
4. Kiinnostavien avainsanateemojen poimiminen
En keskity vielä yksittäisiin avainsanoihin, vaan teemoihin.
Esimerkiksi:
- SEO-auditointi
- hakukonenäkyvyys
- avainsana-analyysi
- AI-optimointi
- SEO-palvelut
Erityisen kiinnostavia ovat avainsanat, jotka:
- näkyvät usealla kilpailijalla
- liittyvät suoraan omaan osaamiseeni
- voivat nousta AI Overviews -tuloksiin
Pienikään hakumäärä ei ole automaattisesti huono asia, jos avainsana on erittäin relevantti.
5. Hakumäärien tarkistaminen
Kun olen kerännyt listan kiinnostavista avainsanoista, vien ne Keyword Exploreriin ja tarkistan:
- hakumäärät
- kielen (tässä tapauksessa suomi)
- karkean kilpailutason
Tässä vaiheessa en karsi aggressiivisesti.
Jos avainsana tukee omaa asiantuntijabrändiäni, se jää listalle.
6. Mitä lähden kirjoittamaan ensin?
Koska avainsanoja ei yleensä ole valtavaa määrää, en stressaa liikaa priorisoinnista. Sen sijaan kysyn itseltäni:
- mistä haluan kirjoittaa
- mikä tukee palveluitani
- missä minulla on oikeasti annettavaa
Tässä esimerkissä ensimmäiset sisältöaiheet olisivat:
- SEO-auditointi
- Hakukonenäkyvyys
- AI-optimointi
- Avainsana-analyysi
Nämä aiheet:
- perustuvat kilpailijadataan
- vastaavat todellista kysyntää
- tukevat pitkän aikavälin näkyvyyttä
Näin avainsana-analyysi muuttuu konkreettiseksi sisältösuunnitelmaksi, ilman turhaa ylianalysointia.
Hyvin tehty avainsana-analyysi näkyy lopulta liiketoiminnassa. Kun sisältö perustuu todelliseen kysyntään ja oikeaan hakutarkoitukseen, sivusto ei ainoastaan saa näkyvyyttä – se saa oikeita kävijöitä, joilla on syy olla siellä.
Avainsana-analyysi vs avainsanatutkimus
Avainsana-analyysi on käytännönläheinen vaihe, jossa etsitään konkreettisia sisältömahdollisuuksia, usein kilpailijadataan nojaten.
Avainsanatutkimus on tätä laajempi kokonaisuus, jossa määritellään koko sivuston tai liiketoiminnan hakusanapotentiaali. Keyword mapping taas tulee tämän jälkeen: silloin päätetään, mille sivulle mikäkin avainsana kuuluu.
Autan yrityksiä myös avainsana-analyysin tai avainsanatutkimuksen kanssa. Katso täältä avainsana-analyysi-hinta.
SEO-kurssi: Avainsana-analyysistä sisältöbriiffeihin
Avainsanatutkimuksesta kilpailija-analyysiin ja sisältöoptimointiin. Opit löytämään oikeat hakusanat yksittäiselle sivulle, analysoimaan kilpailijat ja optimoimaan sivun sen pohjalta. Ei pelkkää listaa, vaan tieto siitä, mitä sillä tehdään.
Huom: Tämä ei ole kattava SEO-kurssi, joka käy läpi kaiken on-page SEO:n, off-page SEO:n ja teknisen SEO:n. Kurssi keskittyy nimenomaan avainsana-analyysiin ja sivukohtaisiin sisältöbriiffeihin, jotka ovat osa on-page SEO:ta.
✓ 13 videota, yli 100 minuuttia videosisältöä
✓ Videot ja tekstimateriaalit
✓ Kopioitavat SEO-templatet ja esimerkit
✓ Elinikäinen pääsy
Usein kysytyt kysymykset avainsana-analyysistä
Hakusana-analyysi on toinen nimitys avainsana-analyysille. Molemmissa tavoitteena on ymmärtää, millä hakusanoilla sisältöä kannattaa optimoida ja millainen sisältö vastaa hakijan intentioon.
Riippuu täysin siitä, tehdäänkö se osana laajempaa SEO-projektia vai yksittäisenä työnä. Yksinkertainen avainsana-analyysi ei ole kallis, mutta huolellinen analyysi vaatii aikaa ja kokemusta.
Hintaan vaikuttavat muun muassa toimiala, kilpailutilanne ja se, kuinka syvälle analyysissä mennään. Halpa analyysi on usein vain lista hakusanoja, arvokas analyysi kertoo, mitä kannattaa oikeasti tehdä seuraavaksi.
Helpoin tapa on aloittaa kilpailijoista, katsoa millä avainsanoilla ne näkyvät ja arvioida, millaisella sisällöllä niihin voisi itse vastata paremmin tai eri näkökulmasta.