När jag börjar med en sökordsanalys hoppar jag nästan alltid direkt till konkurrenterna. Jag börjar inte gissa vad jag borde skriva om, utan tittar först på vad som redan fungerar inom samma bransch och använder det som grund för eget innehåll.
Målet är inte att samla tusentals sökord, utan att hitta relevanta innehållsidéer som faktiskt har en chans att ge synlighet.
Vad är en sökordsanalys?
Sökordsanalys innebär i praktiken att ta reda på vilka söktermer människor använder för att hitta information, tjänster eller produkter – och vilka av dessa som faktiskt är realistiska för den egna webbplatsen.
För mig är sökordsanalys inte en enstaka Excel-övning eller en lista med sökvolymer. Det är ett sätt att förstå:
- vilka ämnen Google redan belönar innehåll för
- vilken typ av innehåll som fungerar inom en viss bransch
- var den egna webbplatsen faktiskt har möjlighet att konkurrera
I den här artikeln går jag igenom mitt eget sätt att göra sökordsanalys med hjälp av konkurrenter – inte teori eller läroboksmodeller.
Sökordsanalys kallas ibland också för nyckelordsanalys, och i praktiken handlar det om samma sak även om termerna varierar.
Om du vill förstå hur sökordsanalys hänger ihop med en större helhet har jag sammanställt grunderna i en separat guide om sökmotoroptimering (SEO).
Sökintentioner
Sökordsanalys handlar inte bara om ord, utan om syftet bakom sökningen. En del sökningar visar att användaren vill lära sig något (t.ex. vad är sökordsanalys), medan andra visar att personen letar efter en tjänst eller lösning.
Därför bedömer jag alltid separat:
- om sökningen är informativ (guider, förklaringar)
- eller transaktionell (tjänster, köp, kontakt)
Detta påverkar direkt vilken typ av innehåll som är rätt för sökordet – blogg, guide eller tjänstesida.
De bästa sökordsverktygen
Nedan finns de verktyg jag använder i sökordsanalys. Jag använder inte alla varje gång, utan väljer verktyg utifrån vad jag analyserar och var i processen jag befinner mig.
| Verktyg | Vad jag använder det till | När det passar bäst |
|---|---|---|
| Ahrefs | Konkurrentanalys, Content Gap, sökordsteman | När jag snabbt vill se vilka sökord konkurrenter faktiskt syns på |
| Semrush (prova gratis) | Keyword Gap, SERP-analys | Ett bra alternativ till Ahrefs, särskilt om kunden redan använder Semrush |
| Google Search Console | Egna söktermer och synlighet | När jag analyserar data för en befintlig webbplats |
| Google Keyword Planner | Ungefärlig kontroll av sökvolymer | När jag vill bekräfta om ett ämne överhuvudtaget har efterfrågan |
| Google-sökresultat | Sökintention och innehållstyper | När jag vill förstå vilket innehåll Google föredrar för en viss sökning |
| AlsoAsked | Frågekluster och sökarens intention | När jag bygger en FAQ-sektion eller vill förstå hur ämnen hänger ihop |
| Keywordtool.io | Long tail-sökord och variationer | När jag letar efter fler sökordsvarianter, särskilt från Googles autokomplettering |
Sökordsanalys med Ahrefs
Den här sökordsanalysen av konkurrenter gjorde jag med Ahrefs, men samma princip fungerar med Semrushs Keyword Gap-funktion.
Jag gör sökordsanalyser kontinuerligt som del av kundprojekt och egna webbplatser sedan 2019 när jag började med sökmotoroptimering. Processen har formats över åren till något som passar mig. Den fungerar i princip inom alla branscher och marknader, både för små och stora webbplatser.
1. Val av konkurrenter
Jag börjar med att lägga in några aktörer inom samma bransch i SEO-verktyget (t.ex. Ahrefs eller Semrush). Jag föredrar:
- personvarumärken
- expertsajter
- bloggar med mycket innehåll
Det viktigaste är att webbplatserna faktiskt befinner sig på samma spelplan som min egen. Jag väljer hellre personvarumärken och expertsajter än stora generiska portaler, eftersom de bättre visar vilket innehåll som faktiskt fungerar i en specifik nisch – inte bara vem som har flest länkar eller störst budget.
2. Content Gap / Keyword Opportunities-rapporten
Nästa steg är att gå till Content Gap– eller Keyword Opportunities-rapporten.
Den här rapporten visar sökord som konkurrenterna rankar på, men inte jag.
Kom ihåg att:
- välja rätt land (t.ex. Sverige)
- jämföra rätt domäner
Ibland visar rapporten noll resultat. Det är inget fel, utan ofta ett tecken på att:
- konkurrenterna inte delar många gemensamma sökord
- branschen är liten eller starkt personvarumärkesdriven
Även det är värdefull information.
I praktiken handlar sökordsanalys för Google om att förstå varför Google visar vissa typer av sidor för vissa sökningar – inte bara vem som råkar ligga överst på listan.
3. Manuell genomgång av konkurrenter
Även om det inte finns många gemensamma sökord går jag alltid igenom konkurrenternas synlighet manuellt.
Jag uppmärksammar särskilt:
- bloggartiklar som rankar bra
- guider och checklistliknande innehåll
- tjänstesidor
- ortsspecifika sidor
I det här steget försöker jag förstå:
vilket innehåll Google anser fungerar inom den här branschen.
4. Plocka ut intressanta sökordsteman
Jag fokuserar ännu inte på enskilda sökord, utan på teman.
Till exempel:
- SEO-revision
- sökmotorsynlighet
- sökordsanalys
- AI-optimering
- SEO-tjänster
Särskilt intressanta är sökord som:
- förekommer hos flera konkurrenter
- direkt kopplar till min egen expertis
- kan dyka upp i AI Overviews-resultat
Även en liten sökvolym är inte automatiskt något dåligt, om sökordet är mycket relevant.
5. Kontroll av sökvolymer
När jag har samlat en lista med intressanta sökord lägger jag in dem i Keyword Explorer och kontrollerar:
- sökvolymer
- språk (i det här fallet svenska)
- ungefärlig konkurrensnivå
I det här steget gallrar jag inte aggressivt.
Om ett sökord stödjer mitt eget expertvarumärke stannar det på listan.
6. Vad börjar jag skriva om först?
Eftersom det sällan finns ett enormt antal sökord stressar jag inte för mycket över prioritering. Istället frågar jag mig:
- vad jag vill skriva om
- vad som stödjer mina tjänster
- var jag faktiskt har något att bidra med
I det här exemplet skulle de första innehållsämnena vara:
- SEO-revision
- Sökmotorsynlighet
- AI-optimering
- Sökordsanalys
Dessa ämnen:
- baseras på konkurrentdata
- svarar mot verklig efterfrågan
- stödjer långsiktig synlighet
På det här sättet omvandlas sökordsanalysen till en konkret innehållsplan – utan onödig överanalys.
En välgjord sökordsanalys syns till slut i affärerna. När innehållet baseras på verklig efterfrågan och rätt sökintention får webbplatsen inte bara synlighet – den får rätt besökare, med en anledning att vara där.
Sökordsanalys vs sökordsundersökning
Sökordsanalys är ett praktiskt steg där man letar efter konkreta innehållsmöjligheter, ofta med stöd av konkurrentdata.
Sökordsundersökning är en bredare process där hela webbplatsens eller verksamhetens sökordspotential kartläggs. Keyword mapping kommer sedan efter det: då beslutas vilka sökord som hör till vilka sidor.
Vanliga frågor om sökordsanalys
Sökordsanalys är ett annat ord för nyckelordsanalys. I båda fallen är målet att förstå vilka söktermer det är värt att optimera innehåll för och vilket innehåll som svarar mot sökarens intention.
Det beror helt på om det görs som del av ett större SEO-projekt eller som ett separat arbete. En enkel sökordsanalys är inte dyr, men en noggrann analys kräver tid och erfarenhet.
Priset påverkas av bland annat bransch, konkurrenssituation och hur djupt analysen går. En billig analys är ofta bara en lista med sökord, en värdefull analys berättar vad som faktiskt är smart att göra härnäst.
Det enklaste sättet är att börja med konkurrenter, titta på vilka sökord de syns på och bedöma vilket innehåll som kan svara på dem bättre eller från ett annat perspektiv.