Avainsana on sana tai lause, jonka ihminen kirjoittaa hakukoneeseen etsiessään tietoa, palvelua tai tuotetta. Avainsanasta käytetään myös nimitystä hakusana, ja käytännössä nämä termit tarkoittavat samaa asiaa.
Esimerkiksi “avainsanatyökalu”, “paras SEO-työkalu” tai “miten tehdä avainsana-analyysi” ovat kaikki avainsanoja.
Hakukoneoptimoinnissa (SEO) avainsanat ovat keskeinen asia, koska ne kertovat, mistä ihmiset etsivät tietoa ja millä termeillä sivuston pitäisi löytyä Googlesta.
Avainsana vai hakusana?
Sekä “avainsana” että “hakusana” -termejä käytetään usein sekaisin, ja se on ihan ok. Avainsana on suomennos englannin sanasta keyword. Hakusana taas kuvaa sitä, mitä hakukenttään kirjoitetaan. Käytännön SEO-työssä molemmat tarkoittavat samaa, ja käytän itse molempia.
Avainsanojen tyypit
Avainsanat jaetaan usein muutamaan eri tyyppiin sen mukaan, kuinka pitkiä ne ovat ja mitä hakija niillä tarkoittaa.
Lyhyet avainsanat ovat yleisiä yhdestä tai kahdesta sanasta koostuvia termejä, kuten “SEO” tai “hakukoneoptimointi”. Hakuvolyymi on suuri, mutta kilpailu on kovaa eikä hakuintentio ole aina selkeä.
Pitkän hännän avainsanat (long tail keywords englanniksi) ovat tarkempia hakulauseita, kuten “miten tehdä avainsana-analyysi itse” tai “paras avainsanatyökalu suomen markkinalle”. Hakuvolyymi on pienempi, mutta hakija tietää jo mitä etsii. Nämä konvertoivat yleensä paremmin.
Informatiiviset avainsanat kertovat, että hakija haluaa oppia jotakin. Esimerkiksi “mikä on avainsana” tai “miten hakukoneoptimointi toimii”.
Transaktionaaliset avainsanat kertovat ostoaikomuksesta. Esimerkiksi “osta SEO-kurssi” tai “SEO-palvelut hinta”.
Mikä on hakuintentio?
Hakuintentio tarkoittaa sitä, mitä hakija oikeasti haluaa löytää. Sama avainsana voi tarkoittaa eri asiaa eri tilanteessa.
Esimerkiksi “avainsana-analyysi” voi tarkoittaa, että hakija haluaa oppia tekemään sen itse, tai että hän etsii jotakuta joka tekee sen hänelle. Nämä vaativat täysin erilaisen sisällön.
Siksi en koskaan valitse avainsanaa pelkän hakuvolyymin perusteella. Katson aina ensin, millaista sisältöä Google jo nostaa kyseisellä haulla, ja sen perusteella päätän, minkälainen sivu tai artikkeli kannattaa tehdä.
Pää- ja toissijaiset avainsanat
Jokaisella sivulla on yksi pääavainsana, jonka mukaan sivu on optimoitu. Tämän artikkelin pääavainsana on “mikä on avainsana”.
Toissijaiset avainsanat tukevat pääavainsanaa. Tässä artikkelissa toissijaisia avainsanoja ovat esimerkiksi “hakusana”, “mitä tarkoittaa avainsana” ja “avainsana SEO”.
Miten löydät oikeat avainsanat?
Avainsanojen löytämiseen tarvitset avainsanatyökalun. Olen koonnut ne työkalut joita itse käytän: katso parhaat avainsanatyökalut.
Kun olet löytänyt avainsanat, seuraava vaihe on avainsana-analyysi, jossa selvität mitkä niistä ovat realistisia juuri sinun sivustollesi. Katso myös avainsana-analyysi-kurssini, sekä löydä avainsanatyöhön parhaat avainsanatyökalut.
Usein kysytyt kysymykset
Avainsana on sana tai lause, jota ihmiset käyttävät hakiessaan tietoa hakukoneesta. SEO:ssa avainsanoilla tarkoitetaan niitä termejä, joilla sivuston halutaan löytyvän Googlesta.
Ei käytännössä mitään. Molemmat tarkoittavat samaa asiaa. Hakusana kuvaa sitä, mitä hakukenttään kirjoitetaan. Avainsana on yleisemmin käytetty termi hakukoneoptimoinnin yhteydessä.
Pitkän hännän avainsana on tarkka, useammasta sanasta koostuva hakulause. Esimerkiksi “ilmainen avainsanatyökalu suomeksi” on pitkän hännän avainsana. Kilpailu on pienempi ja hakija on usein lähempänä päätöstä.
Yksi pääavainsana per sivu. Toissijaiset avainsanat tukevat sitä luontevasti tekstin lomassa. Avainsanoja ei pidä toistaa pakolla, vaan kirjoitat ihmisille, ei hakukoneille.
Hyvä avainsana on sellainen, jolla on oikeasti hakijoita, joka on realistinen omalle sivustollesi, ja jonka takana oleva hakuintentio vastaa sitä mitä sivustosi tarjoaa. Avainsanatyökalut auttavat tässä arvioinnissa.