Hakukoneoptimoinnissa sisällön ja teknisen toteutuksen lisäksi backlinkit eli ulkoiset linkit ovat ratkaisevassa roolissa. Ulkoinen linkki on Googlelle merkki luottamuksesta: kun arvostettu sivusto linkkaa sinun sivuillesi, se siirtää mukanaan niin kutsuttua linkkivoimaa, joka auttaa sivustoasi sijoittumaan paremmin hakutuloksissa.
Tässä kirjoituksessa käymme läpi, mitä linkkiprofiili tarkoittaa ja miten voit hyödyntää työkaluja kuten Ahrefs tai Semrush sen analysoinnissa.
Katso video youtubesta.
Mikä on linkkiprofiili?
Linkkiprofiili antaa kokonaiskuvan siitä, millaisia linkkejä domainillesi tulee, mistä ne ovat peräisin ja kuinka laadukkaita ne ovat. Se ei ole vain lista linkeistä, vaan kuvaus siitä, miten muut verkon toimijat näkevät sivustosi.
Videolla käyn läpi case-esimerkkinä Slow Flower Garden -blogin, joka on saanut linkkejä useilta vahvoilta toimijoilta, kuten Helsingin Sanomilta, Turun yliopistolta, Iltasanomilta ja Finland.fi-sivustolta. Tämä on hyvä esimerkki laadukkaasta linkkiprofiilista: linkit tulevat eri tyyppisiltä sivustoilta, jotka kaikki ovat oman alansa auktoriteetteja.
Tärkeimmät metriikat analyysissa
Kun tarkastelet linkkiprofiilia Ahrefsissa tai Semrushissa, kiinnitä huomiota näihin tekijöihin:
Domain Rating (DR): Ahrefsin käyttämä luku väliltä 0 ja 100, joka kuvaa sivuston linkkiprofiilin vahvuutta. Mitä korkeampi luku, sitä arvokkaampi sieltä saatu linkki yleensä on. DR lasketaan muun muassa sen perusteella, kuinka paljon laadukkaita linkkejä domainilla itsellään on.
Viittaavat verkkotunnukset (Referring Domains): Tämä kertoo, kuinka monta yksittäistä verkkotunnusta linkittää sivustollesi. Tärkeämpää kuin pelkkä linkkien määrä on se, kuinka monelta eri domainilta ne tulevat. Sata linkkiä yhdeltä sivustolta ei vastaa sataa linkkiä sadalta eri sivustolta.
Liikenne (Traffic): Jos linkkaavalla sivustolla on orgaanista liikennettä, se on merkki siitä, että Google luottaa sivustoon. Jos liikenne on nolla, linkin todellinen arvo on kyseenalainen, vaikka DR-luku näyttäisi hyvältä. Älä luota pelkkiin DA- tai DR-lukuihin: tarkista aina myös liikenne.
Dofollow-linkit: Nämä ovat linkkejä, jotka siirtävät linkkivoimaa eteenpäin ja ovat hakunäkyvyyden kannalta tärkeimpiä. Nofollow-linkit eivät teknisesti siirrä PageRankia, mutta ne voivat silti toimia auktoriteettisignaaleina, erityisesti jos ne tulevat relevanteista ja vahvoilta sivustoilta.
Katso video youtubesta.
Luonnollinen linkkiprofiili: dofollow ja nofollow tasapainossa
Yksi asia, johon monet eivät kiinnitä huomiota: terve linkkiprofiili sisältää aina sekä dofollow- että nofollow-linkkejä. Jos profiilissasi on lähes yksinomaan dofollow-linkkejä, se voi näyttää Googlen silmissä epäluonnolliselta.
Orgaanisesti kasvanut sivusto kerää linkkejä luonnollisesti monista eri lähteistä: somepostauksista, foorumeista, uutisartikkeleista. Näistä suuri osa on nofollow-linkkejä. Se on normaalia ja hyvä asia. Linkkiprofiilin luonnollisuus on itsessään laadun merkki.
Ankkuritekstit osana linkkiprofiilia
Linkit eivät ole pelkkiä osoittimia: myös se, millä tekstillä linkki on tehty, kertoo Googlelle jotain. Tätä kutsutaan ankkuritekstiksi (anchor text).
Terveessä linkkiprofiilissa ankkuritekstit ovat monipuolisia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että osa linkeistä tulee brändätyllä ankkurilla (esimerkiksi sivuston nimellä), osa URL-osoitteella, osa geneerisellä tekstillä kuten “lue lisää” ja osa hakusanapohjaisilla ankkureilla. Jos lähes kaikki linkkisi tulevat samalla avainsana-ankkurilla, se on Google-algoritmille merkki keinotekoisesta linkkiprofiilista.
Peukalosääntönä: brändätyt ja osittain brändätyt ankkurit ovat turvallisimpia, erityisesti uudemmille sivustoille. Mitä vahvempi domainin auktoriteetti on kokonaisuutena, sitä enemmän voit käyttää myös tarkempia hakusana-ankkureita.
Miten hyödyntää linkkiprofiilitietoa?
Linkkiprofiilin analysointi on hyödyllistä erityisesti linkkien rakentamisessa. Ennen kuin yrität saada linkkiä tietyltä sivustolta, tarkista sen profiilin vahvuus ja laatu. Hyvä tarkistuslista ennen yhteydenottoa:
- Onko sivustolla orgaanista liikennettä?
- Mikä on sen DR tai Authority Score?
- Tarjoaako se dofollow-linkkejä?
- Onko sivusto aihepiiriltään relevantti sinulle?
Pelkät numerot eivät ratkaise kaikkea. Relevanssi on yhtä tärkeää kuin auktoriteetti. Kukkablogin kohdalla linkki Helsingin Sanomien puutarha-aiheisesta artikkelista on arvokkaampi kuin linkki korkean DR-luvun omaavalta sivustolta, joka ei liity aihepiiriin millään tavalla.
Kilpailija-analyysi linkkiprofiilin avulla
Yksi linkkiprofiilianalyysin käytännöllisimmistä sovelluksista on kilpailija-analyysi. Kun tiedät, millaisilta sivustoilta hakutulosten kärkisijoilla olevat kilpailijasi saavat linkkinsä, ymmärrät paremmin, mitä sinulta vaaditaan saman sijoituksen saavuttamiseksi.
Ahrefsissa tai Semrushissa voit tarkastella kilpailijan viittaavien domainien määrää ja tyyppiä. Katso erityisesti, minkä tyyppiset sivustot linkkaavat kilpailijaasi: ovatko ne toimialamedioita, yliopistojen sivuja, blogeja vai uutissivustoja? Tämä antaa suunnan sille, mistä sinunkin kannattaa lähteä linkkejä hakemaan.
Tässä videossa teen kilpailija-analyysiä linkkiprofiilin kautta SEO Case Stories webinaarisarjassa. Katso video youtubesta.
Yhteenveto
Linkkiprofiili on ikkuna sivustosi auktoriteettiin. Seuraamalla säännöllisesti, mistä linkkisi tulevat ja kuinka vahvoja ne ovat, ymmärrät paremmin sivustosi mahdollisuuksia menestyä Googlen kilpailluissa hakutuloksissa.
Tärkeimmät muistisäännöt:
- Laatu ja relevanssi ovat tärkeämpiä kuin pelkkä linkkimäärä
- Viittaavien domainien määrä ratkaisee enemmän kuin saman domainin toistuvat linkit
- Terve profiili sisältää sekä dofollow- että nofollow-linkkejä
- Monipuolinen ankkuriteksti on merkki luonnollisesta profiilista
- Tarkista aina liikenne, älä luota pelkkiin DR-lukuihin