Click-through rate eli CTR tarkoittaa klikkausprosenttia: se kertoo, kuinka suuri osuus hakutuloksen nähneistä käyttäjistä klikkasi sitä. CTR lasketaan jakamalla klikkausten määrä näyttökertojen määrällä ja kertomalla tulos sadalla. Jos sivusi näkyy hakutuloksissa 1000 kertaa ja saa 50 klikkausta, CTR on 5 prosenttia.
Mistä CTR-data löytyy?
Orgaanisen haun CTR-data löytyy Google Search Consolesta, joka näyttää jokaisen hakutermin ja sivun klikkaukset, näyttökerrat, CTR:n ja keskimääräisen sijoituksen. Google Ads puolestaan näyttää maksetun mainonnan CTR:n. Nämä kaksi ovat eri mittareita, eikä niitä pidä sekoittaa keskenään.
Mikä on hyvä CTR?
CTR vaihtelee merkittävästi hakutermin tyypin, sijoituksen ja toimialan mukaan. Ensimmäisellä sijalla oleva orgaaninen tulos saa tyypillisesti 20–30 prosentin CTR:n, mutta luku laskee jyrkästi alemmille sijoille. Kymmenennen sijan CTR voi olla alle 2 prosenttia. Myös SERP-elementit, kuten featured snippetit, Knowledge Panellit ja Shopping-tulokset, vaikuttavat CTR:ään laskemalla orgaanisten tulosten klikkausosuutta.
Miten CTR:ää voi parantaa?
- Title tag: Kirjoita houkutteleva ja relevantti otsikko, joka vastaa hakijan aikomusta ja erottuu muista hakutuloksista
- Meta description: Hyvin kirjoitettu metakuvaus toimii mainostekstinä hakutuloksessa ja voi nostaa CTR:ää merkittävästi, vaikka se ei ole suora rankingfaktori
- Rich snippetit: Schema-merkinnät voivat tuoda hakutulokseen tähtiarvioita, hintoja tai muita lisätietoja, jotka tekevät tuloksesta visuaalisesti erottuvan
- URL-rakenne: Selkeä ja lyhyt URL-osoite lisää luottamusta ja voi parantaa CTR:ää
- Hakuaikomuksen tunnistaminen: Varmista, että title ja meta description vastaavat täsmällisesti sitä, mitä hakija etsii
Onko CTR suora rankingfaktori?
CTR:n rooli rankingfaktorina on kiistelty aihe SEO-yhteisössä. Google on virallisesti kiistänyt käyttävänsä CTR-dataa suoraan sijoitusten määrittämiseen. Vuonna 2024 julkistetut Googlen sisäiset dokumentit kuitenkin viittasivat siihen, että käyttäjien klikkaus- ja käyttäytymissignaalit saattavat vaikuttaa sijoituksiin epäsuorasti. Riippumatta tästä kiistasta, korkea CTR tuo enemmän liikennettä samalla sijoituksella, mikä tekee sen optimoinnista aina kannattavaa.
Click-through rate lyhyesti
CTR eli click-through rate kertoo, kuinka suuri osa hakutuloksen nähneistä käyttäjistä klikkasi sitä. Se on tärkeä mittari orgaanisen haun suorituskyvyn arvioinnissa ja löytyy Google Search Consolesta. CTR:ää parantamalla voi saada merkittävästi enemmän liikennettä ilman sijoituksen nousua.